Research and development project „Kommunikation hoch 2/In Between“
The applied research and development project In Between (Agriculture, Nature Conservation & Communication) starts in January 2024, has a duration of three years, includes a 65% doctoral position as well as additional funds, and is funded by the Federal Agency for Nature Conservation (FKZ 3523851100; Communication hoch 2). It continues the BfN project "Communication Problems between Agriculture and Nature Conservation in Germany and their Causes" (AckerKom) at the departments of "Communication Science, especially Online Communication" (Prof. Schweiger) and "Communication and Consultation in Rural Areas" (Prof. Knierim) (information and publications).
The applied research and development project “Dazwischen” (Agriculture, Nature Conservation & Communication) includes a 65% doctoral position as well as additional material resources. The project aims to improve the challenging public dialogue between stakeholders in agriculture and those involved in nature conservation, environmental protection, and climate protection. For various reasons, it is unrealistic to hope that both sides will reach a constructive, fair, and consensus-oriented balance of interests in public discourse. A more promising approach appears to be supporting journalists and publicists (e.g., interest-driven influencers) in their reporting, in mediating between interests, and as factors in shaping public opinion. However, their communication is often one-sided and characterized by a lack of technical, social, and communicative competence.The project therefore develops programs for journalists and publicists that address these shortcomings, at least in part. These programs will then be implemented, evaluated, and, ideally, established on a long-term basis.The programs to be developed focus on teaching and disseminating relevant skills and content in journalism and media studies, as well as on fostering networking among stakeholders from journalism/media studies, agriculture, and nature/environmental conservation. Which specific continuing education, information, and networking programs for which target groups and with
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Involved Persons
Das angewandte Forschungs- und Entwicklungsprojekt Dazwischen (Landwirtschaft, Naturschutz & Kommunikation) umfasst eine 65%-Promotionsstelle sowie weitere Sachmittel und wird vom Bundesamt für Naturschutz finanziert (FKZ 3523851100; Kommunikation hoch 2). Es führt das BfN-Projekt „Kommunikationsprobleme zwischen Landwirtschaft und Naturschutz in Deutschland und ihre Ursachen“ (AckerKom) an den Fachgebieten für „Kommunikationswissenschaft, insb. Onlinekommunikation“ (Prof. Schweiger) „Kommunikation und Beratung in ländlichen Räumen“ (Prof. Knierim) fort (Informationen und Publikationen).
Das Projekt möchte die schwierige öffentliche Kommunikation zwischen Akteuren aus Landwirtschaft und Natur-, Umwelt- bzw. Klimaschutz verbessern. Aus verschiedenen Gründen ist es wenig realistisch darauf zu hoffen, dass beide Seiten in öffentlichen Diskursen zu einem konstruktiven, fairen und konsensorientierten Interessensausgleich finden. Erfolgversprechender erscheint der Ansatz, Journalist*innen und Publizist*innen (z.B. interessensgeleitete Influencer*innen) bei ihrer Berichterstattung, der Vermittlung zwischen den Interessen und als Faktoren der öffentlichen Meinungsbildung zu unterstützen. Allerdings ist deren Kommunikation häufig einseitig und von mangelnder fachlicher, sozialer und kommunikativer Kompetenz geprägt.
Das Projekt möchte deshalb Angebote für Journalist*innen und Publizist*innen entwickeln, durchführen, evaluieren und idealerweise langfristig etablieren, die diese Defizite zumindest teilweise beheben.
Die zu entwickelnden Angebote beziehen sich auf die Vermittlung und Verbreitung entsprechender Kompetenzen und Inhalte in Journalismus und Publizistik sowie auf die Vernetzung zwischen Akteuren aus Journalismus/Publizistik, Landwirtschaft und Natur-/Umweltschutz. Welche konkreten Weiterbildungs-, Informations- und Vernetzungsangebote für welche Zielgruppen und mit welchen Inhalten maximalen Erfolg und Effizienz versprechen, wird anhand einer umfassenden Angebots- und Bedarfsanalyse eruiert. Auf dieser Grundlage werden mehrere Angebots-Prototypen zusammen mit Journalist*innen und Publizist*innen entwickelt und empirisch evaluiert. Schließlich soll mindestens ein Angebot vollständig umgesetzt, evaluiert und mit Kooperationspartnern aus der Praxis bis zur Marktreife gebracht wird.
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Beteiligte Personen