Online-Werbewirkungsstudien
Gemeinsam mit verschiedenen Praxispartnern (u.a. Group M, Xaxis, Recognified) führen wir kontinuierlich Werbewirkungsstudien durch. Dabei stehen die Wirkungen aktueller und innovativer Werbeformen im Mittelpunkt. So untersuchen wir unter anderem die Effekte kontextsensitiver Online-Werbung, die automatisiert passend zu Artikelbild und -thema ausgespielt wird. Dabei vergleichen wir ihre Effekte mit traditionellen Online-Werbeformen. Zum anderen widmen wir uns der Wirkung crossmedialer Werbung und untersuchen etwa, inwiefern Kombikontakte mit Fernseh- und Onlinewerbung bessere Effekte als TV-Werbung allein erzielen.